品牌形象行銷屬於長期的經營策略，需一步步穩打穩實地建立出公司獨有的形象。於開始建立你的品牌前，你需先決定你公司的路線：可靠、活力、創新、歡樂、⋯⋯即使你認為以上所有元素你的公司都能覆蓋，亦千萬別三心兩意。你只要選擇最適合、不模糊的一個形容詞來作品牌形象的主打格調，才可讓客戶留下印象，提高品牌辨識度。如何決定你公司的風格？品牌形象設計所需要考慮的主要因素有二：(i)  產品或服務的性質──針對你所提供的產品或服務期望能給予客戶的體驗。(ii) 目標客群: 性別/年齡/興趣/職業等等，目標越明確越好。

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